Enhanse, marca de skincare masculino nascida no TikTok, estreia na Nordstrom

BeautyShot

30 OUT · Nº 086

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Simple e Mega Model lançam ônibus em busca de novos talentos para campanhas de 2027

Em 31 de outubro, a Simple Organic, marca brasileira de beleza limpa, e a Mega Model, maior agência de modelos da América Latina, lançam uma nova edição do #SimpleMeEscolheByMegaModel. A iniciativa vai percorrer 40 cidades do Sul do Brasil e selecionar duas pessoas para representar a marca em 2027.

A novidade é o Simple Bus, ônibus itinerante que passa por Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Paraná entre 31 de outubro e 21 de dezembro. A primeira parada é Florianópolis, cidade onde a marca nasceu, e a última, conforme o cronograma previsto, é Curitiba. Em cada ponto, o ônibus funciona como espaço de encontro e criação de conteúdo.

As inscrições são gratuitas, para maiores de 18 anos, sem número mínimo de seguidores. É preciso fazer uma pré-inscrição, e a etapa presencial no ônibus é obrigatória. Os participantes cumprem desafios de criatividade, autenticidade e produção de conteúdo.

Os dois escolhidos levam agenciamento com a Mega Model por um ano, R$ 50 mil em contrato como Creator da Simple por 12 meses, um ano de produtos e participação em campanhas e eventos. Um será definido pela votação popular nas plataformas digitais e o outro por uma comissão da Simple e da Mega Model.

Quem quer entrar na economia dos criadores sem audiência grande ganha uma porta aberta, desde que more perto da rota do ônibus.

Fonte: Cosmetic Innovation

Espresso

Henkel A dona da Olaplex e da Schwarzkopf elevou a previsão de vendas de 2026 após um terceiro trimestre em que as vendas subiram 11% e chegaram a €5,7 bilhões, puxadas por cuidados com o cabelo. →

Puig O CEO Jose Manuel Albesa quer superar €8 bilhões em receita líquida anual e ser uma das quatro maiores empresas de beleza premium até 2032. →

Fully A marca sul-coreana de skincare vegano chegou a mais de 580 lojas da Sephora nos Estados Unidos. →

Institut Esthederm lança balm com três tipos de ácido hialurônico para lábios e contorno da boca

O Institut Esthederm, marca francesa de dermocosméticos do Grupo NAOS, apresenta o Intensive Hyaluronic+ Lips & Contour, cuidado desenvolvido para os lábios e o contorno da boca. O produto tem textura de balm, amplia a linha Intensive Hyaluronic+ e já está disponível nas lojas e e-commerces de parceiros selecionados.

A marca justifica o lançamento pelas características da região: pele mais fina e delicada, ausência de glândulas sebáceas e exposição constante aos movimentos da musculatura facial. Com o tempo, a área tende a perder hidratação e pode mostrar ressecamento, perda de volume, falta de firmeza e linhas verticais mais aparentes.

A fórmula reúne três formas de ácido hialurônico. O de alto peso molecular age na superfície e dá efeito volumizador imediato, as microesferas liberam o ativo aos poucos para prolongar o efeito preenchedor, e o de baixo peso molecular age de forma mais profunda nas rugas.

Completam a composição o ácido poliglutâmico, que ajuda a reter água e protege o ácido hialurônico da degradação, e um peptídeo biomimético antirrugas, voltado a fissuras labiais, código de barras e rugas de marionete. Para a marca, os lábios ganharam protagonismo nas rotinas de beleza, tanto por procedimentos estéticos quanto por skincare específico.

Quem busca alternativa de skincare para a região labial agora tem um balm que combina hidratação, volume e peptídeo em um só produto.

Fonte: Cosmetic Innovation

Bellini, sombra da Saie criada com Hannah Chody, esgota em poucas horas

A criadora Hannah Chody, com mais de 387 mil seguidores, lançou em 15 de outubro a Bellini, sombra rosé dourada e cintilante feita em parceria com a Saie. O produto entrou como item permanente da coleção SuperSuede Baked Eyeshadows e esgotou em poucas horas, segundo o Business of Fashion.

A Saie informou que foi a marca mais buscada no site da Sephora naquele dia, e a Sephora confirmou que a marca estava entre as mais buscadas. Um kit exclusivo no TikTok Shop com a Bellini teria batido recorde de unidades vendidas entre as marcas em destaque na plataforma, segundo o Business of Fashion, mas o TikTok não quis comentar.

A história começou em 4 de março de 2023, quando Chody elogiou num vídeo a sombra Golden Peach, da Tom Ford Beauty. Um seguidor avisou que o produto havia sido descontinuado, e ela comprou mais dois potes e começou uma busca por substituta.

A série de vídeos estreou em 8 de agosto de 2023 e testou, entre outras, a Hourglass Voyeur Eyeshadow Stick e a Sisley Paris Ombre Eclat Liquide. Marcas enviavam produtos, e ela também comprava possíveis alternativas na Sephora. Colaborações com influenciadores não são novidade, mas mantê-las em linha permanente ainda é raro.

Criadores com série recorrente de conteúdo viram parceiros de produto, e marcas que ouvem a comunidade ganham demanda pronta.

Fonte: Allure

Comediantes viram rosto de campanhas de moda no outono americano

Marcas de moda estão deixando de lado atletas, músicos e influenciadores e chamando comediantes para suas campanhas. A J.Crew, por exemplo, reuniu três integrantes do “Saturday Night Live”: John Higgins, Martin Herlihy e Ben Marshall.

Outros nomes do programa, atuais e antigos, como Chloe Fineman e Sarah Sherman, e comediantes de fora dele, como Shane Gillis e Meg Stalter, também apareceram em campanhas de marcas como Under Armour e Vivaia. O tema foi discutido no podcast da Glossy com Dayna Carney, fundadora da agência criativa Dayna’s House.

Para Carney, o conteúdo de humor é bem mais compartilhável do que o lookbook cuidadosamente produzido. As pessoas tendem a divulgar o que acham engraçado, e a lógica da jornada de compra passa a ser o momento que faz o consumidor voltar à marca. Segundo ela, o público assiste, acha graça, salva para depois e talvez envie a alguém, sem que o clique de compra seja o objetivo imediato.

Em campanhas de moda, o ganho está em ser lembrado e repassado, e não só em gerar compra imediata.

Fonte: Glossy

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Enhanse estreia em 20 lojas da Nordstrom nos Estados Unidos.

Amanhã · Lançamento do #SimpleMeEscolheByMegaModel e partida do Simple Bus, com primeira parada em Florianópolis.

7 e 8/11 · Dove leva experiência de skincare e fragrâncias à Roda Rico, em São Paulo, em ativação gratuita.

Pra viagem

Se tem mais de 18 anos e mora no Sul, abra a página do #SimpleMeEscolheByMegaModel e faça a pré-inscrição antes da parada do ônibus na sua cidade, já que a etapa presencial é obrigatória.