Sephora entra na TikTok Shop e testa vender direto na rede social

BeautyShot

23 SET · Nº 049

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Lashify traz maquiador de Zendaya como embaixador nos EUA

Lashify anunciou Ernesto Casillas, maquiador que atende Zendaya e Jennifer Lopez, como embaixador da marca nos Estados Unidos. A marca de cílios postiços quer usar o nome dele pra simplificar a comunicação do sistema de aplicação e chegar a mais consumidoras.

Casillas trabalha com celebridades de peso no red carpet e deve ajudar a Lashify a educar o público sobre o uso do produto, um dos pontos que a marca aponta como barreira de entrada pra quem nunca usou cílios postiços de aplicação em fios.

A parceria segue movimento comum no setor de beleza: usar maquiadores de celebridades como ponte de credibilidade técnica, já que validam o produto no trabalho profissional do dia a dia, não só em campanha publicitária.

Mostra aposta da Lashify em simplificar a comunicação do produto pra ganhar consumidora nova, não só reforçar quem já usa.

Fonte: WWD Beauty

Espresso

Cabelo Allure testou o Airsmooth da Dyson em quatro tipos de cabelo diferentes. →

Perfumaria O Boticário lança Floratta Blue Crystal, nova fase floral aldeídico da linha Blue. →

Varejo Korres abre primeira loja física no Brasil, no ParkShoppingBarigüi em Curitiba. →

Estée Lauder doa US$ 15 milhões pra pesquisa sobre câncer de mama

A Estée Lauder Companies anunciou doação de US$ 15 milhões pra Breast Cancer Research Foundation. O valor vai financiar a maior iniciativa global de pesquisa sobre câncer de mama em mulheres jovens já feita até agora.

A doação amplia o compromisso da companhia com pesquisa sobre a doença, num momento em que o foco recai especificamente sobre o diagnóstico em mulheres mais jovens, grupo historicamente menos estudado nesse tipo de pesquisa.

O gesto reforça o posicionamento da companhia em causa de saúde da mulher, tema que também pesa na decisão de compra de parte do público de beleza.

É a maior iniciativa de pesquisa já financiada com foco específico em câncer de mama em mulheres jovens.

Fonte: WWD Beauty

Interparfums fecha licença global de perfumaria com a Puma

A Interparfums assinou acordo global de licenciamento de fragrâncias com a Puma, com contrato de 10 anos. O lançamento da nova linha de perfumes está marcado só pra 2027.

A parceria busca transformar a relevância cultural e esportiva da Puma numa linha de fragrâncias própria, movimento que outras marcas esportivas também já usam pra entrar no mercado de perfumaria licenciada.

O prazo até o lançamento mostra que o trabalho de criação de uma fragrância licenciada, do acordo ao produto na prateleira, ainda leva anos mesmo com contrato fechado e marca definida.

Marca que a Puma decidiu entrar em perfumaria de forma estruturada, com parceiro experiente e contrato de longo prazo.

Fonte: WWD Beauty

O Boticário lança Zaad Infinity inspirado no Salar de Uyuni

O Boticário apresentou Zaad Infinity, novo eau de parfum masculino que amplia a linha Zaad com acorde mineral salino inédito. O lançamento foi inspirado no Salar de Uyuni, na Bolívia, maior planície salgada do mundo, a 3.600 metros de altitude.

A fragrância mantém a assinatura amadeirada que já caracteriza a linha Zaad, somando a esse perfil o acorde mineral salino, numa tentativa de diferenciar o lançamento dentro do portfólio já consolidado da marca.

A escolha do Salar de Uyuni como referência de origem segue tendência da perfumaria de usar lugares reais e extremos como ponto de partida pra contar a história olfativa do produto, reforçando a narrativa de viagem por trás do lançamento.

Mostra o Boticário reforçando a linha Zaad com edição que soma um ingrediente exclusivo à assinatura já conhecida da marca.

Fonte: Cosmetic Innovation

No radar · a agenda de hoje

Hoje · In-cosmetics Latin America acontece em São Paulo nos dias 23 e 24 de setembro, reunindo lançamentos e ingredientes pra indústria de beleza.

Amanhã · Segundo dia da in-cosmetics Latin America 2026, com programação voltada a biotecnologia e neurocosméticos.

Outubro · SEPAWA Congress recebe marcas de ingredientes cosméticos, com Shell Chemicals confirmada no evento.

Pra viagem

Conferir nas lojas físicas ou site do Boticário se o Zaad Infinity já chegou antes de comprar online.