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BeautyShot

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22 OUT · Nº 078

Bom dia, cafeinado.

Um suplemento em sachê que já vendeu 200 milhões de unidades agora mira cabelo, pele e unhas, e a comédia do SNL vira vitrine de moda. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

💊Cymbiotika lança suplemento de beleza01↓
🎭J.Crew veste a campanha com humoristas do SNL02↓
🍊Granado lança perfume de fim de ano em tiragem numerada03↓
🍬Panvel e Docile criam skincare de doces04↓
🛒Amazon abre evento de beleza com até 40% off05↓
 

Quem banca a edição de hoje

State of Product reveals what AI still hasn’t solved

80% of product professionals say AI helps them ship faster, but customers aren’t seeing value any sooner. Atlassian’s State of Product 2027 explores the gains AI is delivering and the challenges that remain, from decision-making that hasn’t kept pace to gut instinct overriding customer evidence.

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01  A manchete↑ índice

Cymbiotika lança primeiro suplemento de beleza para cabelo, pele e unhas

A Cymbiotika, marca de suplementos de San Diego, lançou seu primeiro suplemento de beleza para cabelo, pele e unhas. O Liposomal Beauty Peptide Complex chega com a maior campanha da história da empresa, estrelada pela modelo Amelia Gray e feita com a OBB Media, empresa de conteúdo de Michael D. Ratner, cofundador da Rhode.

A aposta parte de uma base já grande. A marca nasceu em 2018 com sachês individuais de suplementos lipossomais e, segundo a própria empresa, já vendeu mais de 200 milhões de unidades. A receita cresceu 3.000% em três anos e chegou a US$ 150 milhões por ano, também segundo a empresa.

A distribuição acompanha o salto. A Cymbiotika vende em varejo de massa, online e supermercados, em caixas e em sachês avulsos no ponto de venda. Entrou na Target em 2025, na Ulta Beauty em março e no Walmart na semana passada, e o novo produto será vendido nesses três varejistas.

A cofundadora Durana Elmi falou da estratégia à apresentadora Lexy Lebsack, no Glossy Beauty Podcast. Ela afirmou que a empresa nunca havia investido nesse nível e que o consumidor muda a forma de olhar a beleza. Na visão dela, a saúde da pele vem do intestino, e o produto fica entre bem-estar e beleza. Elmi ressalvou que os produtos tópicos continuam importantes e citou o iluminador e os séruns que usa.

Uma marca com 200 milhões de sachês vendidos passa a disputar a prateleira de beleza nos mesmos Ulta, Walmart e Target onde já está.

Fonte: Glossy

 
 
02  Moda↑ índice

J.Crew lança campanha de ternos com humoristas do SNL

A nova campanha da J.Crew reúne Ben Marshall, Martin Herlihy e John Higgins, o trio de comédia Please Don't Destroy. Conhecidos primeiro por vídeos virais, hoje são mais lembrados pelo trabalho no SNL: os três aparecem em curtas digitais, Herlihy e Higgins são roteiristas do programa e Marshall é integrante do elenco.

A campanha foi lançada em 20 de outubro e inclui um curta bem-humorado sobre os ternos masculinos da marca. O roteiro é do trio com o colaborador Brady Lees, e a direção é de Herlihy. Os três interpretam funcionários atrapalhados da loja de ternos da J.Crew, tentando atender clientes e fechar antes do meio-dia.

A diretora de marketing da J.Crew, Julia Collier, disse que a ideia era tirar a solenidade do universo dos ternos masculinos, às vezes intimidador. Comprar o primeiro terno costuma ser um processo cansativo, e o humor entrou para tornar a experiência mais acessível.

A J.Crew não é a única marca nesse caminho. Chloe Fineman, Sarah Sherman, Ashley Padilla e Bowen Yang, que deixou o elenco recentemente, já apareceram em campanhas, lookbooks e coleções em parceria. Esportes e música já têm espaço consolidado na moda, e a comédia surge como território que as marcas estão começando a explorar.

A moda aposta em humor para deixar a compra de um primeiro terno menos intimidadora.

Fonte: Glossy

Ouvido no balcão

With Ben, John and Martin, we wanted to bring some personality and humor to that experience

Julia Collier, CMO da J.Crew, em comunicado à imprensa, via Glossy

 

Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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Espresso

Burger King O Burger King e a influenciadora Franciny Ehlke lançam os Lip Shakes, três glosses inspirados nos sabores Crocantudo, Morango e Doce de Leite. →

Too Faced A Too Faced lança a Better Than Sex Midnight Blue, edição limitada da máscara de cílios em azul profundo. →

Puig As vendas da Puig no terceiro trimestre subiram 7,2%, com ganhos em todas as regiões e nos negócios de fragrância e maquiagem. →

 
 
03  Perfumaria↑ índice

Granado lança Buona Fortuna, perfume de fim de ano em edição numerada

A Granado apresentou o Buona Fortuna, fragrância inspirada nas celebrações de fim de ano, em edição limitada de 10 mil unidades numeradas. O frasco tem 75 ml e custa R$ 390,00. O nome evoca votos de sorte e prosperidade e, segundo a marca, une a audácia carioca à alma italiana.

A fragrância pertence à família cítrico ambarada. Rum, mandarina e figo abrem a composição, davana, pêssego e semente de cenoura formam o corpo, e fava-tonka, baunilha e âmbar sustentam o fundo.

A embalagem tem estampa geométrica multicolorida, acabamento em fita e berço de veludo. Cada unidade recebe numeração própria, o que reforça a proposta colecionável e o foco em presentear.

O lançamento acontece durante a Granado Perfume Week, evento com perfumistas nacionais e internacionais e conversas sobre o processo de criação de fragrâncias. Segundo o texto, o Buona Fortuna chega como expressão da identidade criativa da Granado e de seu movimento de expansão internacional.

Há um perfume de fim de ano com tiragem fechada e preço definido: R$ 390,00 pelo frasco de 75 ml.

Fonte: Cosmetic Innovation

A dose exata

Cada frasco de 75 ml do Buona Fortuna custa R$ 390,00 e pertence a uma tiragem numerada de dez mil unidades.

 
 
04  Parceria↑ índice

Panvel e Docile lançam linha de skincare inspirada em doces

A Panvel e a Docile anunciaram uma colaboração inédita: uma linha de produtos de beleza inspirada no universo dos doces. A iniciativa marca a estreia da fabricante brasileira de guloseimas no segmento de cosméticos.

A coleção reúne sabonete gel líquido facial, adesivos secativos, hidratante facial, body splash e uma tiara para skincare. Os itens trazem características visuais e sensoriais do portfólio da Docile, com fragrâncias inspiradas em guloseimas e acessórios que reproduzem elementos da marca.

O sabonete gel facial tem fragrância de balas, e a tiara usada durante o cuidado com a pele tem textura inspirada nos marshmallows da Docile. A proposta explora a relação entre aromas, design e experiência de uso, aproximando a confeitaria da rotina de beleza.

Para a Panvel, a parceria amplia o portfólio com produtos criados a partir da identidade de uma marca tradicionalmente ligada ao setor alimentício. As empresas exploram a tendência gourmand, que usa referências olfativas e visuais de alimentos e sobremesas, e reforçam a aproximação entre segmentos de consumo por meio de parcerias.

A tendência gourmand ganha sabonete com cheiro de bala e tiara com textura de marshmallow no skincare.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 
05  Ofertas↑ índice

Amazon abre evento de beleza de fim de ano com até 40% de desconto

O Amazon Holiday Beauty Event 2026 já está no ar e vai até 1º de novembro, com descontos de até 40% em maquiagem, skincare, fragrâncias e outras categorias. A Allure, que selecionou as ofertas, avisa que há também promoções relâmpago de 48 horas em todas as categorias de beleza.

Entre as seleções dos editores está um kit de K-beauty em tamanho de viagem, com cleanser, discos de tônico, creme hidratante e as máscaras de uso noturno da marca. Há ainda um calendário de Advento de maquiagem com 24 peças, entre blushes, delineadores, máscaras de cílios e acessórios.

O destaque de skincare é um kit de cinco passos com PDRN (névoa, sérum, creme, sérum labial e máscara facial) combinado a 10 tipos de ácido hialurônico. No cabelo, entra um conjunto com shampoo, condicionador, sérum capilar e máscara, todos com PDRN de alecrim.

A lista inclui a Sleeping Mask da Laneige, vencedora do Best of Beauty da Allure e três vezes vencedora do prêmio Readers' Choice. O texto não informa em quais países o evento vale.

Há duas semanas de ofertas de beleza para antecipar presentes e repor favoritos, até 1º de novembro.

Fonte: Allure

 
 

No radar · a agenda de hoje

Hoje · O evento de beleza de fim de ano da Amazon segue até 1º de novembro, com ofertas relâmpago de 48 horas.

Em andamento · A Granado Perfume Week, evento que reúne perfumistas nacionais e internacionais, é o palco do lançamento do Buona Fortuna.

Pra viagem

Abra a lista da Allure, confira se o evento vale no seu país e compare o preço do produto que você já usa antes de 1º de novembro.

Hoje a beleza pediu emprestado ao suplemento, à comédia e à confeitaria. Fica a pergunta de quanto desse empréstimo vira hábito quando a novidade passa.

 
 
 
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Em quantas unidades numeradas a Granado limitou o perfume Buona Fortuna?

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B10 mil
C50 mil
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