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Espresso SPFW A Mantecorp Skincare compra os naming rights do São Paulo Fashion Week a partir de 2027. → Le Nez A L'Artisan Parfumeur lança o primeiro talent show de perfumaria, com 30 estudantes e seis episódios de 30 minutos no TF1+. → Hinok A marca coreana Hinok aposta em restaurantes e hotéis de luxo, e parte da linha está em 70% dos restaurantes coreanos com estrela Michelin em Nova York. →
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Extrait de parfum vira aposta de crescimento: lançamentos passam de 600
 O extrait de parfum, com concentração a partir de cerca de 20% e que chega a 60% em alguns casos, ganha espaço como motor de crescimento da perfumaria. O eau de parfum costuma ficar entre 15% e 20%. As marcas buscam diferenciação, e muitos consumidores procuram aromas mais duradouros, profundos e ricos. A ideia não é nova: o extrait dominava a década de 1920, com cerca de 20% de concentração, e perdeu espaço quando o eau de parfum virou rei na comercialização global. A volta ganhou força desde a pandemia, com consumidores mais dispostos a experimentar. Dados da Mintel mostram menos de 100 lançamentos de extrait no mundo em 2020 e mais de 600 em 2025. Relatório da plataforma parisiense Nez, com apoio da Amouage, aponta que os extraits atuais costumam ultrapassar muito as concentrações históricas, em linha com a expectativa do mercado. Valeria Acevedo, diretora-geral da Nez, aponta três motores: a busca por valor percebido após o sucesso do nicho, o Oriente Médio, onde concentrações altas são norma, ter reposto o padrão, e as regras que limitaram fontes tradicionais de potência. O consultor Paul Austin lembra que a escada eau de toilette, eau de parfum e parfum dava ao cliente uma referência para subir de categoria.
Ao escolher perfume, vale olhar a concentração e a duração, hoje o critério central de comparação.
Fonte: WWD Beauty
Ouvido no balcão Há dez anos, o extrait era quase um anacronismo. Hoje, a performance virou uma das principais formas de julgar um perfume: duração e sillage são o que as pessoas avaliam, compartilham e comparam Valeria Acevedo, diretora-geral da Nez, via WWD |
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Perfumes gourmand já somam 15,5% da receita de fragrâncias na Amazon
 Os perfumes gourmand, de notas doces, seguem fortes nesta temporada de aromas de abóbora e especiarias. Na Amazon, eles respondem por cerca de 15,5% da receita total de fragrâncias, segundo dados da Market Defense. Para Vanessa Kuykendall, diretora de engajamento da Market Defense, o gourmand na Amazon é uma história de presente. O consumidor começa a buscar aromas quentes e aconchegantes no outono, mas o impulso real vem em novembro e dezembro, quando a posição de vendas dos principais gourmands melhora de duas a sete vezes em relação a setembro. O campeão do mês passado foi o Honey Oud Eau de Parfum, da Bellavita, com vendas 235% acima do ano anterior. O Stronger With You Intensely, da Armani, sobe no ranking com alta de 76%. As brumas, porém, fazem a maior parte do trabalho: respondem por cerca de 40% da receita de gourmand na Amazon. As brumas para cabelo e corpo da Sol de Janeiro representam cerca de um quarto das vendas da categoria, com quatro aromas da linha Cheirosa entre os dez primeiros, incluindo o novo Cheirosa 39.
Quem pensa em presentear perfume doce encontra a maior movimentação na Amazon em novembro e dezembro.
Fonte: WWD Beauty
A dose exata Os perfumes gourmand respondem por 15,5% da receita de fragrâncias na Amazon, segundo a Market Defense. |
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Floraïku lança quatro perfumes de US$ 775 para o fim de ano
 A marca francesa Floraïku amplia a coleção Edition 3776 com quatro aromas novos antes das festas de fim de ano. O nome vem dos 3.776 metros do Monte Fuji, e cada frasco custa US$ 775. Segundo o cofundador John Molloy, a linha dá liberdade aos perfumistas para usar os ingredientes mais nobres. Molloy diz que os ingredientes custam uma fortuna e que a ideia foi fazer tudo da melhor forma possível, com as íris mais caras quando há oud. Os lançamentos são Make My Heart Sing, de Aliénor Massenet (Symrise), Many Different Stories, de Shinichiro Oba (IFF), e Lost For Words e Bows And Arrows, ambos de Gaël Montero (Givaudan). Eles se juntam ao I Am Not A Flower, lançado em 2018. O porém é o chamado blind buy: nos Estados Unidos, a Floraïku só vende online, então o cliente compra o frasco inteiro sem testar o aroma. Para suprir a falta de loja, Molloy diz que os clientes frequentes da loja online americana receberão informações sobre os lançamentos, com sugestões de como presentear e para quem. Clara e John Molloy criaram a Floraïku como marca própria em 2017, depois de concebê-la como parte da linha Memo Paris.
Perfume de ultraluxo nos EUA exige comprar o frasco inteiro sem provar o aroma.
Fonte: Glossy
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No radar · a agenda de hoje 1º/11 · Haeze chega às lojas da Target e a target.com nos Estados Unidos. Novembro e dezembro · Janela em que a posição de vendas dos gourmands na Amazon melhora de duas a sete vezes sobre setembro. 2027 · Mantecorp Skincare passa a ter os naming rights da SPFW.
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Pra viagem Antes de comprar um perfume sem testar, peça uma amostra ou compre um kit de descoberta (o da Haeze custa US$ 20) e use por um dia inteiro. Do perfume em camadas ao frasco de US$ 775, o dia mostrou um leitor que quer mais de um aroma e mais tempo na pele. A pergunta que fica é quanto dessa vontade cabe numa prateleira só. |
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