Zencial vira no 1 do TikTok Shop e mira R$ 300 milhões em 2027

BeautyShot

18 SET · Nº 044

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Skala investe R$ 150 milhões em fábrica e reposiciona marca aos 40 anos

A Skala Brasil anunciou investimento de R$ 150 milhões na construção de uma nova fábrica em Uberaba, Minas Gerais, num movimento que marca os 40 anos da companhia com expansão física real, não só campanha de aniversário. A nova unidade deve ampliar a produção em 60%, segundo a empresa, um salto de capacidade que sinaliza aposta em crescimento de demanda, tanto interna quanto de exportação.

O investimento vem acompanhado de reposicionamento de marca, o que sugere que a Skala não está só aumentando volume de produção, mas também redesenhando como se comunica com o consumidor final. Empresas que crescem em capacidade fabril geralmente miram tanto ganho de escala no mercado doméstico quanto abertura de novos mercados fora do Brasil.

Para o setor de cosméticos capilares brasileiro, o movimento da Skala é um indicador de fôlego: marcas nacionais consolidadas seguem investindo pesado em infraestrutura própria em vez de terceirizar produção, numa aposta de que a demanda por produtos de cabelo, especialmente para cabelos cacheados e crespos, continua em expansão.

A expansão internacional citada pela empresa também aponta para uma tendência maior: marcas brasileiras de beleza tentando repetir lá fora o sucesso que já têm aqui, usando a nova capacidade fabril como base para exportar volume maior sem depender de terceiros.

Uma marca capilar brasileira de 40 anos aposta pesado em fábrica própria para crescer produção em 60% e mirar mercado externo.

Fonte: Cosmetic Innovation

Espresso

Fragrância A Extravaganza Beauty comprou a Roja London, com Roja Dove seguindo como consultor da marca de luxo. →

Perfumaria BR O Grupo Boticário reforça inovação em perfumaria, categoria que já representa 27% do volume do negócio. →

Colab Mane, marca da hairstylist Jen Atkin, lança lip gloss em parceria com a Cinnabon nos EUA. →

Marca de maquiagem de artista de Euphoria capta rodada Série A

A Half Magic Beauty, marca fundada pela maquiadora Donni Davy (a mesma por trás do visual icônico da série Euphoria), fechou uma rodada Série A liderada pela Point King Capital. O aporte vai sustentar expansão em varejo, novas categorias de produto e crescimento de equipe, segundo apuração exclusiva da WWD Beauty.

O caso reforça um padrão do mercado de beleza americano: marcas nascidas de colaborações com Hollywood e cultura pop seguem atraindo capital de risco mesmo num cenário mais seletivo para investimento em beauty indie. A ligação direta com Euphoria, série que ajudou a popularizar maquiagem com glitter e traços gráficos, deu à Half Magic Beauty uma identidade de marca forte desde o lançamento.

Com o dinheiro novo, a expectativa é que a marca amplie presença em pontos de venda físicos e digitais, além de testar novas categorias além do que já vende hoje. Rodadas Série A costumam marcar o momento em que uma marca indie sai da fase de prova de conceito para escala de operação mais robusta.

Mostra que capital de risco ainda aposta em marcas de beleza ligadas a cultura pop e criadas por profissionais de bastidor, não só influenciadores.

Fonte: WWD Beauty

Sacolas misteriosas de beleza viram febre e dividem opiniões

A febre das sacolas misteriosas, kits fechados vendidos sem revelar o conteúdo exato até a abertura, ganhou espaço no consumo de beleza, misturando expectativa de compra por impulso com o risco real de arrependimento. A reportagem da Folha Vitória descreve o fenômeno como uma mistura entre gloss, produtos de skincare e a possibilidade de o pacote decepcionar quem compra.

O apelo do formato está na surpresa: o consumidor paga um valor fixo sem saber exatamente o que vai receber, uma mecânica que se popularizou primeiro em outros mercados e agora chega com força ao universo de beleza. Para marcas, é uma forma de escoar estoque e criar senso de urgência, já que o conteúdo misterioso empurra a decisão de compra mais rápido do que a compra tradicional.

Por outro lado, o próprio formato carrega o risco embutido no nome: nem toda sacola entrega produtos de valor equivalente ao que foi pago, e a reportagem destaca justamente esse contraponto entre o prazer da surpresa e a possibilidade de frustração pós-compra.

O fenômeno aparece num momento em que o consumo de beleza no Brasil já é fortemente puxado por redes sociais e gatilhos de urgência, como mostra também a disputa entre TikTok Shop e Amazon no mesmo mercado nacional.

Antes de comprar uma sacola misteriosa, vale entender que o formato é desenhado para gerar impulso, não necessariamente valor garantido.

Fonte: Folha Vitória

Grupo é preso em Guarulhos ao esconder cocaína dentro de cosméticos

Um grupo que enviava cocaína para a Alemanha escondida dentro de embalagens de cosméticos foi preso no Aeroporto de Guarulhos, segundo apuração do Estadão. O esquema usava produtos de beleza como disfarce para tentar burlar a fiscalização aduana internacional, um método que reforça o quanto embalagens cosméticas seguem sendo alvo de uso indevido em rotas de tráfico.

O caso não muda o consumo de beleza em si, mas expõe uma vulnerabilidade que o setor logístico e as autoridades alfandegárias monitoram de perto: produtos de cuidados pessoais têm formato e composição que facilitam ocultação de substâncias ilícitas, tornando a fiscalização de encomendas internacionais de cosméticos um ponto de atenção recorrente.

Para o consumidor final, o episódio não tem impacto direto, mas serve de lembrete de como a cadeia logística internacional de produtos de beleza pode ser explorada por fora do mercado legítimo, o que eventualmente reforça exigências regulatórias mais rígidas para exportação e importação de cosméticos.

Reforça por que remessas internacionais de cosméticos passam por fiscalização mais rigorosa em aeroportos brasileiros.

Fonte: estadao.com.br

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Taboão da Serra leva alunos de cursos de beleza para acompanhar a Beauty Fair 2026.

Nesta semana · TikTok expande o formato ClubHouse para Paris, com foco em moda, beleza e criadores brasileiros.

De olho · Disputa entre TikTok Shop e Amazon pelo mercado de beleza brasileiro segue se intensificando.

Pra viagem

Confira a procedência de qualquer produto de beleza comprado por remessa internacional antes de pagar por ele.