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BeautyShot

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17 OUT · Nº 073

Bom dia, cafeinado.

As exportações brasileiras de beleza tiveram o melhor começo de ano em uma década, e a edição de hoje ainda traz contorno líquido, bronzer em paleta e uma rotina de pele que cabe em três produtos. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

🌎B-Beauty bate recorde de exportação01↓
💄Océane lança contorno líquido02↓
🧴Rotina de skincare em três passos03↓
🟤Huda lança paleta de bronzer04↓
📱Tilbury vira suporte de celular05↓
 

Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

 
 
 
01  A manchete↑ índice

B-Beauty: exportações de beleza do Brasil chegam ao maior volume em dez anos

As exportações brasileiras de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos somaram cerca de US$ 633,6 milhões entre janeiro e julho de 2026. O resultado representa alta de 8,4% sobre o mesmo período do ano anterior, segundo a ABIHPEC, e é o maior volume exportado para essa janela em dez anos.

O movimento ganhou nome: B-Beauty, de Brazilian Beauty. Ele busca consolidar a identidade brasileira no mercado global de cosméticos, destacando competências em perfumaria, cuidados capilares, produtos corporais e inovação em formulações. Reportagem do The Business of Fashion, de 15 de outubro de 2026, aponta que o país já tem posição relevante no setor, mas ainda precisa transformar capacidade industrial em reconhecimento internacional.

O tamanho da base ajuda a entender a aposta: o setor brasileiro de beleza movimentou aproximadamente US$ 24,56 bilhões em 2025, conforme dados da WGSN apresentados pela publicação. Uma nova geração de empresas e empreendedores tenta posicionar a beleza brasileira como categoria com características próprias.

Quatro marcas ilustram o avanço: Gente Beauty, Costa Brazil, Skala e Lola Cosmetics. Os posicionamentos vão de produtos capilares acessíveis a cosméticos premium ligados à biodiversidade e à identidade cultural do país. A Gente Beauty, de cuidados corporais, ganhou visibilidade ao conquistar consumidoras como Hailey Bieber, e a Costa Brazil aposta em ingredientes brasileiros e maior valor agregado.

No cabelo, Skala e Lola Cosmetics ampliam a presença em plataformas digitais e canais de comércio eletrônico, incluindo Amazon, TikTok Shop e Walmart. A distribuição online permite alcançar novos públicos sem depender exclusivamente da expansão de lojas físicas.

A beleza brasileira exporta no maior ritmo em uma década, e as marcas citadas mostram por onde ela chega lá fora: cabelo, corpo e perfumaria.

Fonte: Cosmetic Innovation

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Skala e Lola Cosmetics, que chegam a novos públicos por Amazon, TikTok Shop e Walmart.

▼ Perde

O setor, que ainda enfrenta o desafio de converter capacidade industrial em reconhecimento internacional.

 
 
02  Maquiagem↑ índice

Océane lança contorno e iluminador líquidos com sete tonalidades no Brasil

A Océane ampliou o portfólio de maquiagem no Brasil com dois produtos da linha Edition: o Sculpt Contour, contorno líquido, e o Liquid Highlight, iluminador líquido. A marca acompanha a valorização de texturas fluidas, combinando pigmentação, versatilidade e ingredientes ligados ao cuidado com a pele.

O Sculpt Contour chega em quatro tonalidades de marrom: Clay, Siene, Ebony e Monarch. O acabamento é matte, com alta pigmentação, e a fórmula permite construir camadas conforme a intensidade desejada. Leva ácido hialurônico e calêndula e pode ser usado também nas pálpebras e nos lábios, em produções monocromáticas.

O Liquid Highlight vem em três tonalidades: Spotlight, de efeito perolado, Enchant, com fundo rosado, e Reveal, dourada. A textura é líquida, com acabamento cintilante e micropartículas de brilho.

A fórmula do iluminador combina óleo de semente de jojoba, extratos de alecrim e camomila e vitamina E. Segundo a marca, a composição foi pensada para uma aplicação confortável e para construir camadas aos poucos.

As duas fórmulas são veganas e dividem a embalagem em bisnaga, com aplicador de esponja tipo cushion e trava ON/OFF. O mecanismo controla a saída do produto e bloqueia o fluxo após o uso, o que previne vazamentos.

Contorno e brilho em sete tonalidades nacionais, com fórmula vegana e trava contra vazamento.

Fonte: Cosmetic Innovation

A dose exata

«8,4%» Alta das exportações brasileiras de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos entre janeiro e julho de 2026 sobre o mesmo período de 2025, segundo a ABIHPEC.

 

Quem banca a edição de hoje

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Espresso

Luxo Valentino Beauty e Miu Miu Beauty inauguraram espaços na TANGS Plaza Orchard, em Singapura, por meio da Scent & Beauté. →

Perfume A Ouai lançou o St. Barts Solid Eau de Parfum, versão sólida de 6g com pitaya, flor de laranjeira e tuberosa, em edição limitada nos EUA. →

Mercado Jean-Marc Bellaiche será CEO do Douglas Group a partir de 1º de novembro de 2026, por quatro anos, no lugar de Sander van der Laan, que vai se aposentar. →

 
 
03  Skincare↑ índice

Rotina de skincare enxuta: limpar, hidratar e proteger do sol já bastam

Voltar ao básico tem respaldo de especialistas ouvidos pela Allure. Para quem está começando, ou cansou de uma rotina com mais de dez passos, a recomendação é manter poucos passos que ainda cubram o essencial para uma pele mais equilibrada.

Segundo a dermatologista Morayo Adisa, de Chicago, a rotina simples tem três funções: limpar, hidratar e proteger do sol durante o dia. Ela afirma que todos os tipos de pele respondem bem a uma rotina reduzida, com benefício maior para pele sensível e reativa.

A dermatologista Kseniya Kobets, do Montefiore Einstein Advanced Care, em Nova York, acrescenta que peles com rosácea ou propensas à acne também podem ir melhor com a lógica do menos é mais.

A parte complicada costuma ser descobrir o que usar. Definido o plano com o dermatologista, a aplicação leva dois ou três minutos, e em geral não exige longas esperas entre camadas, salvo deixar a pele secar antes de tratamentos como a tretinoína.

De manhã, a versão mais enxuta seria água morna e protetor solar, e um protetor hidratante pode cobrir o básico para algumas pessoas. À noite, é preciso remover protetor e maquiagem e hidratar.

Três produtos e dois ou três minutos resolvem a base da rotina, com protetor solar de dia.

Fonte: Allure

Ouvido no balcão

Uma rotina simples tem três funções: limpar, hidratar e proteger do sol durante o dia.

Morayo Adisa, dermatologista em Chicago, à Allure (tradução do inglês)

 
 
04  Maquiagem↑ índice

Huda Beauty lança a Bronze Filter Palette, primeira de bronzers em pó, nos EUA

A Huda Beauty lançou a Bronze Filter Palette, sua primeira linha de paletas de bronzeadores em pó, nos Estados Unidos. Cada estojo reúne quatro tonalidades pensadas para diferentes efeitos de bronzeamento, contorno e luminosidade, em pós de intensidade ajustável e textura esfumável.

Os pós têm funções distintas. O Bronzing Melange dá brilho suave, o Sunkissed Bronzer acrescenta calor rosado, o True Bronzer entrega bronzeado de intensidade ajustável e o Contour define e destaca os contornos do rosto.

A coleção tem cinco versões: Light, Medium, Tan, Rich e Ultra Rich, para diferentes tons e profundidades de pele. A Medium é apontada pela marca como a escolha pessoal de Huda Kattan, fundadora da empresa.

Segundo a fabricante, os pós podem ser usados individualmente, sobrepostos ou misturados, e a fórmula facilita construir a intensidade aos poucos. A proposta é obter bronzeado, profundidade e luminosidade sem trocar de paleta.

A paleta também pode ser aplicada no corpo. O lançamento amplia a oferta de maquiagem facial da marca com uma apresentação multifuncional, que junta etapas da maquiagem em um único produto.

Bronzer, contorno e brilho em um estojo só, com cinco versões para escolher pelo tom de pele.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 
05  Acessórios↑ índice

Charlotte Tilbury lança suporte de celular inspirado no pó Airbrush Flawless

A Charlotte Tilbury lançou o Airbrush Flawless Phone Socket, um suporte para celular inspirado em um dos produtos mais conhecidos da marca. O acessório traz uma versão miniatura do pó facial Airbrush Flawless Finish incorporada a um item decorativo.

O acabamento é metálico em tom rosé gold, com detalhes em formato de asas e o monograma da marca no centro. Ele foi feito para ser usado na parte traseira do aparelho e transforma a referência visual do pó compacto em personalização do dispositivo.

O Airbrush Flawless Finish é um pó compacto que, segundo a fabricante, dá acabamento suavizado e ajuda a reduzir visualmente poros e pequenas imperfeições. Ao levar essa identidade para um acessório, a marca estende seu portfólio a um objeto de uso frequente.

O acessório é oferecido gratuitamente em campanha promocional ligada à compra de produtos da linha Airbrush e ao cumprimento das condições de cada mercado. A ação vale enquanto durarem os estoques.

A distribuição cobre o Reino Unido, outros mercados europeus e a Austrália. O item pode ser obtido no site CharlotteTilbury.com e no aplicativo da marca, além de lojas físicas participantes no Reino Unido.

O brinde vale só em mercados selecionados e enquanto durarem os estoques; o Brasil não aparece entre os citados.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 

No radar · a agenda de hoje

Em andamento · Brinde Airbrush Flawless Phone Socket da Charlotte Tilbury vale enquanto durarem os estoques no Reino Unido, em outros mercados europeus e na Austrália.

Em andamento · Contorno e iluminador líquidos da linha Edition da Océane já são lançamentos de maquiagem no Brasil, com sete tonalidades no total.

1º/11 · Jean-Marc Bellaiche começa como CEO do Douglas Group.

Pra viagem

Separe hoje limpador, hidratante e protetor solar e deixe só esses três na bancada para a rotina da manhã, como resume a dermatologista Morayo Adisa.

No mesmo dia, marcas brasileiras vão longe e dermatologistas pedem para voltar ao básico. Entre a vitrine e a bancada do banheiro, o que você vai usar amanhã cedo?

 
 
 
BeautyShot Quiz

Quanto cresceram as exportações brasileiras de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos entre janeiro e julho de 2026, segundo a ABIHPEC?

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B8,4%
C14,8%
D24,5%

Veja o ranking de quem mais acerta →

 
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