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16 SET · Nº 042

Bom dia, cafeinado.

A Ritual sai de seis anos sem categoria nova pra entrar na perimenopausa, com produto inédito, campanha omnichannel e primeira porta-voz famosa da marca. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

💊Ritual e a perimenopausa01↓
🌸Avon Renew com Maria Cândida02↓
🍒L'Occitane leva Caju pro perfume03↓
💦AURA estreia em lip gloss04↓
🧪Goma de cajueiro em shampoo05↓
 
 
01  A manchete↑ índice

Ritual lança primeira categoria nova em 6 anos: cuidado com a perimenopausa

A Ritual, marca de suplementos, entra na categoria de cuidados com a perimenopausa, a primeira categoria nova de produto que a empresa lança em seis anos. A informação veio de uma entrevista da Glossy com a CEO Katerina Schneider e a SVP de ciência e inovação, Dr. Mastaneh Sharafi.

A linha chega com dois produtos novos voltados a essa fase da vida da mulher, dentro de uma campanha de marketing omnichannel que acompanha o lançamento.

A marca também estreia, pela primeira vez, uma porta-voz celebridade, movimento que a Glossy destaca como parte da estratégia de lançamento da nova linha.

É a primeira vez em 6 anos que a Ritual abre categoria nova, sinal de que perimenopausa virou aposta comercial séria pra marcas de wellness.

Fonte: Glossy

 
 
02  Lançamento↑ índice

Avon amplia linha para menopausa com Maria Cândida

A Avon está ampliando sua atuação em cuidados pra mulheres na menopausa com uma nova linha, a Avon Renew.

Pra apresentar a novidade ao mercado, a companhia anunciou a jornalista e apresentadora Maria Cândida como parte da divulgação da linha.

Marca de peso reforça aposta em menopausa com rosto conhecido na frente, movimento parecido com o da Ritual no mesmo nicho.

Fonte: Cosmetic Innovation

A dose exata

6 anos Tempo que a Ritual ficou sem lançar categoria de produto nova antes da entrada na perimenopausa.

 

Quem banca a edição de hoje

How Jennifer Aniston’s LolaVie brand grew sales 40% with CTV ads

For its first CTV campaign, Jennifer Aniston’s DTC haircare brand LolaVie had a few non-negotiables. The campaign had to be simple. It had to demonstrate measurable impact. And it had to be full-funnel.

LolaVie used Roku Ads Manager to test and optimize creatives — reaching millions of potential customers at all stages of their purchase journeys. Roku Ads Manager helped the brand convey LolaVie’s playful voice while helping drive omnichannel sales across both ecommerce and retail touchpoints.

The campaign included an Action Ad overlay that let viewers shop directly from their TVs by clicking OK on their Roku remote. This guided them to the website to buy LolaVie products.

Discover how Roku Ads Manager helped LolaVie drive big sales and customer growth with self-serve TV ads.

The DTC beauty category is crowded. To break through, Jennifer Aniston’s brand LolaVie, worked with Roku Ads Manager to easily set up, test, and optimize CTV ad creatives. The campaign helped drive a big lift in sales and customer growth, helping LolaVie break through in the crowded beauty category.

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

 
 
 

Espresso

Fragrância Henry Rose, marca de Michelle Pfeiffer, lança o Rhu Berry Eau de Parfum, aposta gourmand com ruibarbo e frutas. →

Bodycare Labotrat lança em outubro a linha premium Mercatus, com 3 coleções e 37 produtos de bodycare e perfumação de ambiente. →

Evento In-cosmetics Latin America 2026 reúne especialistas e novos ingredientes com foco em inovação e sustentabilidade no setor. →

 
 
03  Fragrância↑ índice

L'Occitane leva o Caju pra perfumaria

A L'Occitane au Brésil, marca franco-brasileira, amplia a linha Caju com uma fragrância inédita, a Eau de Parfum Caju.

A fruta é cultivada em Apodi, no Rio Grande do Norte, e já era usada pela marca em produtos corporais antes de virar perfume.

Marca consolida o caju como ingrediente de assinatura e passa de body care pra perfumaria com o mesmo fruto.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 
04  Maquiagem↑ índice

AURA Beauty estreia em lip gloss com nova coleção

A AURA Beauty prepara pro dia 21 de setembro de 2026 o lançamento de Musas de AURA, com Serena, Chloe e Nyx.

A coleção traz body splashes com fragrâncias frutadas e marca a estreia da marca em lip glosses, categoria nova pra ela.

Marca sai do perfume corporal e entra em maquiagem de lábios, ampliando o que vende com o mesmo nome de coleção.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 
05  Ciência↑ índice

Goma de cajueiro da Unicamp é testada em shampoo

Pesquisadores da Faculdade de Engenharia de Alimentos da Unicamp desenvolveram uma tecnologia que modifica fisicamente a goma de cajueiro pra funcionar como emulsificante.

O uso tradicional da goma, planta nativa do Nordeste, é em sucos e castanhas; agora ela é testada como substituto da goma arábica em shampoos e condicionadores.

Ingrediente nordestino pode virar insumo de indústria de cosméticos, saindo da alimentação pro cuidado com o cabelo.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 

No radar · a agenda de hoje

Semana que vem · AURA Beauty lança a coleção Musas no Brasil em 21/09, com body splashes e primeiros lip glosses da marca.

Outubro · Labotrat chega com a linha premium Mercatus: 3 coleções e 37 produtos de bodycare e home fragrance.

Pra viagem

Perimenopausa e menopausa viraram categoria de disputa entre marcas grandes na mesma semana, enquanto um fruto nordestino sai da fruteira pro rótulo de xampu.

 
 

Ebook + app · BeautyShot

Capa do ebook

o ebook

ensina

+
O app no celular

o app

treina

Make Antigravidade, no ebook e no app.

📖O ebook ensina: O mapa de pontos que reposiciona blush e iluminador e ergue o rosto maduro na primeira tentativa.
📱O app treina: 1 ponto por dia no celular, marcado e anotado. Atrasou, o plano espera.
 
Quero o ebook + app →
 
BeautyShot Quiz

Quantos anos fazia que a Ritual não lançava uma categoria de produto nova antes da linha de perimenopausa?

A3 anos
B6 anos
C10 anos
DNunca tinha lançado categoria nova

Veja o ranking de quem mais acerta →

 
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