Dedcool aposta US$ 1 milhão em pop-up na NYFW pra furar a bolha da perfumaria

BeautyShot

14 SET · Nº 040

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Wizard Wellness capta US$ 1 milhão e lança primeira campanha com celebridade

A Wizard Wellness, marca de cuidados com alergia lançada em janeiro pela veterana de beleza Lorne Lucree, acaba de captar US$ 1 milhão. O aporte chega junto com a primeira campanha da marca estrelada por celebridade, movimento que costuma marcar a virada de uma marca nova de nicho pra fase de expansão.

O timing entre captação e campanha não é coincidência: dinheiro novo em caixa geralmente financia justamente esse tipo de ativação de mídia, que exige orçamento maior do que o lançamento orgânico inicial da marca.

Pra uma categoria ainda pouco explorada como cuidado com alergia dentro do mercado de beleza e wellness, a rodada sinaliza que investidores estão dispostos a apostar em nichos de saúde adjacentes à beleza, não só em skincare e maquiagem tradicionais.

Confirma que marcas de nicho em wellness conseguem captar recurso relevante logo no primeiro ano de vida, se acertarem no posicionamento.

Fonte: WWD Beauty

Espresso

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Coreli integra LTK e mira virar a página inicial do creator commerce

A Coreli lançou integração com a LTK que deixa criadores de conteúdo reunir links da LTK e da ShopMy numa página só. A movimentação acontece num momento em que a disputa pela vitrine digital dos criadores fica mais acirrada, com cada plataforma tentando virar o ponto único de venda.

Ao permitir que o criador centralize os dois principais serviços de afiliação num único perfil, a Coreli tenta se posicionar como camada acima das plataformas de link, em vez de competir diretamente com elas.

Pra marcas e criadores que hoje espalham parcerias entre várias ferramentas, a proposta reduz fricção: menos links pra gerenciar, menos plataformas pra atualizar a cada nova parceria fechada.

Simplifica a vida de criadores que hoje dividem parcerias entre LTK, ShopMy e outras plataformas de afiliação.

Fonte: Glossy

Mais da metade dos brasileiros já cuida da pele todos os dias

Levantamento mostra que skincare deixou de ser hábito de nicho no Brasil: mais da metade da população hoje faz algum cuidado com a pele diariamente. O dado confirma uma virada de comportamento que a indústria de beleza vem tentando capturar nos últimos anos com produtos de entrada mais baratos e rotinas simplificadas.

Essa mudança de hábito tem efeito direto no varejo: rotina diária significa recompra recorrente, não compra pontual, o que muda a forma como marcas de skincare pensam fidelização e portfólio de entrada.

Pra quem trabalha com beleza no Brasil, o número reforça que skincare já não é mais categoria de nicho ou de público de alta renda, e sim comportamento estabelecido em parcela relevante da população.

Skincare diário deixou de ser exceção e virou hábito majoritário entre os brasileiros.

Fonte: JC

Cabelo superlongo virou aposta da temporada, mas pede rotina de cuidado maior

Fios superlongos seguem como uma das grandes apostas de beleza da temporada, puxados por referências como Marina Sena e Demi Moore, que adotaram o comprimento como assinatura de estilo. O movimento ganha força mesmo com vídeos de corte chanel gerados por IA circulando nos feeds nas últimas semanas.

Manter o cabelão dos sonhos, porém, exige mais do que só fugir da tesoura: quanto maior o comprimento, maior a necessidade de cuidado consistente pra evitar ponta dupla, ressecamento e quebra ao longo dos fios.

A frequência ideal de lavagem e a escolha certa de produto viram fator decisivo pra quem decide investir no comprimento extralongo, já que o fio mais velho, na ponta, acumula mais desgaste do que o fio recém-nascido perto do couro cabeludo.

Quem investe em cabelo superlongo precisa ajustar a rotina de cuidado, não só parar de cortar.

Fonte: Vogue Beleza

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Dedcool lança novo perfume com pop-up na Mott Street e agenda de eventos com a Sephora em Nova York.

Esta semana · Blitz de mídia fora de casa da Dedcool (metrô, wheatpasting) segue ativa durante toda a NYFW.

Em aberto · Coreli passa a operar com integração LTK, vale acompanhar adesão de criadores nas primeiras semanas.

Pra viagem

Revise a data da última hidratação profunda no cabelo e agende uma nova se já passou de 15 dias.