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Bom dia, cafeinado.
O balanço do segundo trimestre da Natura chegou e o número é difícil de disfarçar: a queda de lucro veio puxada pelo Brasil, justamente o mercado onde a marca nasceu e ainda concentra sua base. Enquanto isso, o resto do setor segue girando entre lançamentos, disputa de marca e um novo favorito no orçamento de beleza. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje | 🌸 | Perfume vira o novo mimo |
| 🇧🇷 | Widi Care mira R$ 320 mi |
| 🎗️ | Beleza contra a violência |
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I · A Manchete
Lucro da Natura despenca 92% no trimestre, com Brasil no centro da pressão
A Natura fechou o segundo trimestre de 2026 com queda de 92% no lucro, e o motivo principal está em casa: o desempenho no Brasil, mercado histórico da marca, pesou mais do que qualquer ganho em outras praças. A empresa até teve resultado positivo no mercado hispânico, mas isso não foi suficiente para compensar a pressão doméstica. Ou seja, o problema não é global, é local, e mostra o quanto o cenário brasileiro de consumo tem sido difícil para grandes marcas de beleza que dependem de venda direta e canais tradicionais. O dado chama atenção justamente num momento em que o setor de beleza no Brasil segue mostrando fôlego em outros números, como recordes de venda em datas promocionais e expansão de marcas menores. A queda da Natura contrasta com esse cenário e sugere que o tamanho não está mais garantindo blindagem. Para quem acompanha o mercado, o resultado reforça uma pergunta que já circula há alguns trimestres: o modelo tradicional de grandes conglomerados de beleza está perdendo espaço para operações mais ágeis e digitais, mesmo dentro do próprio Brasil.
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Por que importa
Quando a maior marca de beleza do Brasil reporta queda de lucro tão forte, é sinal de que o consumo do setor está mais apertado do que os lançamentos e campanhas sugerem. |
Cosmetics Business →
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O número do dia
92%
Queda no lucro da Natura no segundo trimestre de 2026, puxada pela pressão do mercado brasileiro, que não foi compensada pelo desempenho hispânico.
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II · O Essencial
 Mercado
Perfume ultrapassa o batom como o mimo da vez em 2026 O clássico efeito batom, aquele item de beleza mais barato que vira consolo em momentos de aperto financeiro, está perdendo protagonismo para o perfume como o mimo predileto do consumidor em 2026. Jean Madar, cofundador da Interparfums, explica como a empresa está aproveitando esse momento de expansão do mercado de fragrâncias, que passa a disputar diretamente o orçamento que antes ia para maquiagem. A mudança de comportamento importa porque redireciona onde as marcas de beleza vão investir em lançamento e comunicação nos próximos meses: perfume deixou de ser categoria de nicho e virou disputa central.
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O que significa: Se você reduz gastos com beleza, mas ainda quer se dar um agrado, perfume virou a escolha mais comum, não mais o batom. |
Cosmetics Business →
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 Brasil
Widi Care projeta R$ 320 milhões em nova fase de expansão A Widi Care, marca brasileira de produtos para cabelos cacheados fundada por Simone Braga, entra em uma nova etapa de crescimento e mira R$ 320 milhões como meta da fase que se inicia. A empresa reforça a gestão e aposta em inovação e escala para sustentar esse avanço, num momento em que o mercado de beleza capilar brasileiro continua sendo um dos setores mais dinâmicos da indústria nacional. O movimento da Widi Care contrasta com o cenário de dificuldade vivido por grandes marcas tradicionais e reforça a tese de que empresas nascidas com foco específico (no caso, cabelos cacheados) continuam ganhando espaço e investimento.
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O que significa: Enquanto gigantes enfrentam queda de lucro, marcas nascidas de um nicho bem definido seguem crescendo com força no Brasil. |
Cosmetic Innovation →
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 Causa
Marcas de beleza se unem ao Instituto Maria da Penha contra violência Marcas de beleza firmaram parceria com o Instituto Maria da Penha para reforçar o combate à violência contra a mulher, unindo o setor a uma causa que já é referência nacional em proteção de direitos. A iniciativa aproxima o mercado de beleza de uma pauta social concreta, indo além da comunicação de marketing e criando ponte direta com uma organização que atua na prática pela proteção de mulheres em situação de violência. Esse tipo de aliança tem se tornado mais comum no setor, à medida que marcas buscam engajamento real com temas sociais, e não apenas campanhas pontuais em datas simbólicas.
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O que significa: Vale acompanhar quais marcas participam da iniciativa e como ela se traduz em ação concreta, não só em post de campanha. |
Exame →
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 Indústria
Indie brands passam a ditar o ritmo do mercado de beleza Um encontro promovido por Dow e Univar Solutions reuniu fabricantes e terceiristas para discutir como marcas independentes, as chamadas indie brands, estão cada vez mais definindo tendências no setor de beleza. O exemplo citado é a Apice Cosméticos, que nasceu há nove anos como indie brand capixaba voltada para cabelos cacheados e hoje integra um grupo com nove marcas, mantendo estratégia baseada em colaboração direta com fornecedores. O caso mostra como marcas pequenas, nascidas de um nicho claro, conseguem crescer de forma sustentada até se tornarem referência de grupo maior, num caminho diferente do modelo tradicional de conglomerado.
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O que significa: Se você acompanha marcas menores e indies, é aí que boa parte da inovação real do setor está nascendo agora. |
Cosmetic Innovation →
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Rápidas Prêmio Rhode, Coach e Dove são finalistas do Glossy Pop Awards 2026, que reconhece os produtos e campanhas de beleza mais relevantes culturalmente. → Marca registrada A Lush venceu disputa contra a chinesa Enshi Qiqun E-Commerce pelo registro da marca 'LushVibe' no órgão europeu de propriedade intelectual. → Acordo A DSM-Firmenich fechou acordo de US$ 33 milhões após acusações de cartel de preços no mercado de ingredientes de fragrância, sem admitir culpa. →
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III · No Radar · a agenda de hoje Hoje · Fica de olho no desdobramento do balanço da Natura e em possíveis reações do mercado sobre o resultado no Brasil. Em breve · Charlotte Tilbury abre lista de espera para o calendário de advento 2026, com venda prevista para 10 de setembro. Atenção · CeraVe lança série nas redes sociais com Tyler Cameron para alertar sobre hábitos de bronzeamento perigosos entre a geração Z.
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BeautyShot Quiz
Qual foi o percentual de queda no lucro da Natura no segundo trimestre de 2026?
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