Milani Cosmetics dobra faturamento e mira US$ 500 milhões em três anos

BeautyShot

10 SET · Nº 036

No shot de hoje · toque pra pular

Estée Lauder investe em pesquisa sobre tons de pele no Reino Unido

A Estée Lauder Companies fechou parceria científica com a Universidade de Leeds pra pesquisar novas formas de aprimorar a correspondência entre tons de pele e produtos de maquiagem. A colaboração combina ciência da cor com percepção visual.

O objetivo declarado é aumentar a precisão de bases, corretivos e outros cosméticos de tez, área historicamente criticada por falhar em atender tons de pele mais escuros ou variações intermediárias.

A empolgação por bases inclusivas segue como cobrança recorrente do público, e a resposta da Estée Lauder mostra que o caminho passa por academia e ciência da cor, não só por ampliação de catálogo de tons.

Base e corretivo com acerto de cor mais preciso pode chegar às prateleiras nos próximos lançamentos da marca.

Fonte: Cosmetic Innovation

Espresso

Loja Carisa Janes, fundadora da Hourglass, abre concept store em Nova York pras marcas Outside In e Nature of Things. →

Tendência Pó solto compacto volta com força em 2026 puxado por Charlotte Tilbury, Dior e Too Faced. →

Fragrância Dolce & Gabbana Beauty detalha como a linha Devotion virou concorrente forte de Light Blue e The One. →

Boticário e Volkswagen transformam lançamento de perfume em expedição

O Boticário fechou parceria com a Volkswagen pra apresentar o Zaad Infinity, novo eau de parfum da marca, através de uma campanha assinada pela AlmapBBDO que mistura perfumaria, aventura e conteúdo digital.

A ação leva o ator Dario Costa à Argentina, conectando a nova fragrância a diferentes paisagens da região em vez do lançamento tradicional de prateleira e anúncio estático.

É mais um sinal de que grandes marcas de perfumaria brasileira estão apostando em narrativa de viagem e experiência pra vender fragrância, e não só em campanha de imagem do produto.

Fragrância nova chega ao mercado com campanha de conteúdo, não só ponto de venda.

Fonte: Cosmetic Innovation

Kiko Milano acelera expansão nos EUA com nova loja em Nova York

A marca italiana de maquiagem Kiko Milano abriu uma loja permanente no Soho, em Lower Manhattan, marcando seu retorno à região depois de uma década ausente do bairro.

A companhia já prepara uma segunda loja em Miami pra ampliar ainda mais sua presença física no mercado americano, reforçando a aposta em varejo próprio em vez de depender só de distribuição multimarca.

O movimento acompanha uma onda de marcas europeias de beleza de massa mirando o consumidor americano com loja própria, disputando espaço direto com as gigantes locais.

Consumidor de Nova York ganha acesso direto à Kiko Milano de volta ao Soho, com Miami a caminho.

Fonte: Cosmetic Innovation

Vult reformula portfólio e mira crescer 20% em maquiagem até 2027

A Vult, marca de beleza do Grupo Boticário e líder de vendas de maquiagem no canal farmacêutico brasileiro, anunciou o maior movimento de transformação de seus 20 anos de história.

A estratégia passa por evolução de portfólio e identidade visual, com a marca buscando se conectar de forma mais direta com a mulher urbana como público central.

A meta declarada é crescer 20% em vendas de maquiagem até 2027, um salto relevante pra quem já lidera o canal farma, categoria historicamente mais estável que voltas.

Quem compra maquiagem em farmácia vai ver Vult com cara nova e portfólio reorganizado nos próximos meses.

Fonte: Cosmetic Innovation

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Glossy Beauty Podcast sai com a entrevista completa de Mary van Praag sobre a meta de US$ 500 milhões da Milani.

Em breve · Kiko Milano confirma abertura da segunda loja própria nos EUA, em Miami.

Até 2027 · Vult mede o resultado da reformulação de portfólio contra a meta de crescer 20% em maquiagem.

Pra viagem