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07 OUT · Nº 063

Bom dia, cafeinado.

A Tower 28 faz sua primeira pop-up com a Sephora na Califórnia, e 46% dos brasileiros já compram beleza online. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

📍Tower 28 e Sephora abrem o Sensitive Club01↓
🛒Beleza online: 46% dos brasileiros compram02↓
🧴Autocuidado masculino: Brasil é o 2º maior mercado03↓
🌿Laura Geller estreia na perfumaria04↓
📱Dr.G chega ao TikTok Shop nos EUA05↓
 
 
01  A manchete↑ índice

Tower 28 faz sua primeira pop-up com a Sephora, em Venice

A Tower 28 realizará sua primeira pop-up em parceria com a Sephora entre 9 e 11 de outubro de 2026, em Venice, Califórnia. A ação foi batizada de Sensitive Club e marca uma nova iniciativa presencial da marca.

O espaço aposta em experiências presenciais, serviços de beleza e relacionamento com os consumidores. Há um detalhe de formato: não haverá comercialização de produtos no local, então a proposta é de contato com o público, não de venda no balcão.

A Sephora aparece também em outra ativação recente nos Estados Unidos: a Kayali, marca fundada por Mona Kattan, levou a linha Yum Lip & Body Collection a cinco locais, em uma ação itinerante com experiências sensoriais. São dois formatos diferentes, com a mesma varejista, e o foco comum está na experiência.

Marcas estão usando a loja e a rua para criar encontro com o público, e nem sempre o objetivo é vender na hora.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 
02  Varejo↑ índice

Beleza online: 46% dos brasileiros compram, e entre mulheres são 59%

Beleza, cosméticos e perfumaria são comprados online por 46% dos brasileiros, segundo divulgação da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas. Entre as mulheres, a proporção chega a 59%.

A diferença entre os dois grupos é de 13 pontos percentuais, o que mostra que o público feminino puxa a média da categoria no comércio eletrônico.

A categoria já está no carrinho digital de quase metade do país, e as mulheres lideram.

Fonte: Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas

O nível da xícara

Percentual que compra beleza, cosméticos e perfumaria online.

Brasileiros
  
46%
Mulheres
  
59%
 

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Espresso

IPO A Oura adiou seu IPO, segundo o Wellness Briefing da Glossy. →

Expansão A austríaca Ringana anunciou sua entrada oficial no mercado dos EUA para novembro de 2026. →

Índia A Birkenstock lançou a linha Care Essentials, de cuidados para pés e corpo, com embalagens sustentáveis, na Índia. →

 
 
03  Mercado↑ índice

Autocuidado masculino cresce e o Brasil é o 2º maior mercado do mundo

Cuidar da pele, escolher um perfume ou manter uma rotina de autocuidado já não são hábitos associados apenas à vaidade feminina. Segundo a Cosmetic Innovation, 65% dos brasileiros cuidam mais da aparência.

O movimento amplia o interesse por skincare, fragrâncias e cuidados pessoais. O Brasil já é o segundo maior mercado mundial de produtos masculinos, segundo dados da Euromonitor International.

O público masculino deixou de ser nicho e já pesa no mercado brasileiro de beleza.

Fonte: Cosmetic Innovation

A dose exata

Hoje 65% dos brasileiros dizem cuidar mais da aparência, e o país é o segundo maior mercado mundial de produtos masculinos.

 
 
04  Lançamento↑ índice

Laura Geller estreia na perfumaria com Tuscan Sun

A Laura Geller lançou sua primeira fragrância, a Tuscan Sun Eau de Toilette. A novidade marca a entrada da marca na categoria de perfumaria.

A composição combina notas cítricas, florais e gourmand, e é inspirada nas paisagens da Toscana, na Itália.

Uma marca conhecida em outra categoria de beleza chega à prateleira de perfumes.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 
05  Digital↑ índice

Dr.G chega ao TikTok Shop nos Estados Unidos

A Dr.G, marca sul-coreana de cuidados com a pele pertencente à L'Oréal, entrou no TikTok Shop nos Estados Unidos. A iniciativa amplia a distribuição digital da marca no mercado norte-americano.

A estreia traz sete produtos e cinco kits exclusivos, e reforça a expansão da companhia no país.

A K-Beauty da L'Oréal passa a vender dentro da rede social, com kits que só existem lá.

Fonte: Cosmetic Innovation

 
 

No radar · a agenda de hoje

Sexta · Começa o Sensitive Club, pop-up da Tower 28 com a Sephora em Venice, Califórnia (vai até 11 de outubro).

Novembro · A Ringana inicia oficialmente a operação nos Estados Unidos.

Pra viagem

Anote na agenda o período de 9 a 11 de outubro se você estiver em Venice, Califórnia, para conhecer o Sensitive Club da Tower 28.

Entre a pop-up sem venda e o carrinho que já é digital para quase metade do país, a beleza anda por dois caminhos ao mesmo tempo. Quem escolhe onde se encontrar com a marca é, cada vez mais, quem compra.

 
 
 
Sua ofensiva
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BeautyShot Quiz

Em que datas acontece a primeira pop-up da Tower 28 com a Sephora?

ADe 9 a 11 de outubro de 2026
BDe 7 a 9 de outubro de 2026
CEm novembro de 2026
DDe 1 a 3 de outubro de 2026

Veja o ranking de quem mais acerta →

 
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